Reklamın Tarihteki Yeri

Günümüzden yaklaşık 5000 yıl önce Mısır’da kaçak esirlerin özelliklerinin ve fiyatlarının resmedildiği papirüsler ya da duvarlar ilk reklam örnekleri sayılmaktadır. Kartaca ve Roma şehirlerinde ücret karşılığı esnaf ve tüccarların mesajlarını halka duyuran tellallar reklamın bir başka şeklini oluştururken, Eski Yunan’da ise birtakım malları satmak veya hizmetleri sunmak için kilden yapılmış tabletler ve taş oymaları reklam aracı olarak kullanılmaya başlamıştır. Ayrıca Romalıların, duvarları düzelterek bunların üzerlerine bazı duyuruları yazdıkları bilinmektedir.

Gutenberg’in 1450’de matbaayı icat etmesi ile birlikte reklam alanında yeni bir dönem başlamış ve geniş halk kitlelerine seslenebilme olanağına kavuşturulmuştur. Matbaanın icadı aynı zamanda kitle iletişiminde önemli yeri olan gazetelerin gelişimini hızlandırmış, buna bağlı olarak da gazetelere ilanlar gittikçe artmaya başlamıştır. 1480 yılında ilk duvar afişine İngiltere’de rastlanırken ilk gazete ilanı ise, 1525 yılında Almanya’da yayınlanmıştır. Gerçek anlamda reklamın başladığı Amerika’da ise ilk ilan ancak 1704’te yayımlanmıştır. Reklamların bir ajans tarafından idaresi düşüncesi ilk kez Fransa’da Montaigne tarafından ileri sürülse de ilk reklam ajansı 1812 yılında İngiltere’de kurulmuştur.

1875-1905 yılları arasında reklamcılık büyük gelişme gösterirken 1900-1920 yılları arasında özellikle Amerika Birleşik Devletleri’nde tekelci eğitimlerin başlaması ile birlikte reklam sektörü bazı sorunlarla karşılaşmıştır.

Ülkemizde Reklam: Ülkemizde reklam ancak 19. yüzyılın ortalarında gündeme gelmiştir. İlk kez gerçek anlamda gazete diyebileceğimiz Tercüman-ı Ahval 1860’da Agâh Efendi tarafında çıkarıldı. Gazetelerimizde ilk rastlanan ilanlar satılık ev, arsa, çok ender olarak kitap ve bir iki de resim ilanıdır.